ТРАМП ГЕРАЛЬДИЧЕСКИЙ

Власть, статус, миллиардные обороты Трампа требуют и символьного представления. Семиотическая чесотка невероятна! Создать герб любой ценой! И его пример — навязчивого желания заполучить высоко статусные знаки под своё управление — не исключение, а абсолютное правило, о существовании которого мы узнали косвенно, благодаря широкой и скандальной известности Дональда.

Почему же в связи с Дональдом Трампом как из рога изобилия льются многочисленные геральдические скандалы?

Первая причина — это жёсткая необходимость для структуры высокого уровня сложности иметь геральдический знак соответствующего уровня сложности. Герб, как высший семиотический символ нужен в силу необходимости создания внятной информационной упаковки для масштабных проектов Трампа.

С точки зрения бизнеса геральдический символ — герб, является мощнейшим элементом брендовой политики бизнеса.

Если принять во внимание общую огромную сумму, вложенную семьёй Трампа в развитие сети элитнейших  гольф-клубов для VIP-персон, то становится очевидным, что необходимы могущественные и одновременно узнаваемые символы, отражающие статус гольф-проектов, и самого владельца за ними стоящего.

Вторая причина геральдических скандалов — отсутствие должной семиотической квалификации и понимания правил оборота геральдем, как у самого Трампа, так и у его помощников.

В итоге мы видим, что происходит не просто захват чужих, тщательно выверенных, семиотически обоснованных знаков высокого уровня. Происходит низвержение и разрушение этих знаков. Поскольку есть разница, какие достижения он олицетворяет — концептуально выверенной масонской ложи, славного героического рыцарского пути или свежеиспечённой сети элитных гольф-клубов.

Поэтому реакция медийного пространства на геральдическую экспансию Трампа ожидаема и зеркальна. Подвох подкрался даже в консервативные проекты.

Когда Трамп в 2020 оду стал выступать с речью на мероприятии организации Turning Point, на экране за ним появилась президентская печать, которая на первый взгляд была похожа на настоящую, но при внимательном рассмотрении можно было заметить, что она изменена. Так, вместо орла с одной головой в круге был изображен двуглавый орел, а в когтях он держал не стрелы, а набор клюшек для гольфа.

Авторы измененного символа, по-видимому, хотели пошутить над тем, что Трамп увлекается игрой в гольф, и намекнуть на скандал о его связях с Россией.

Любишь геральдику — получай удар на семиотическом фронте!

У кого же подрезал Трамп геральдические идеи?

В США организация «Трамп» самостоятельно взяла герб мистера Дэвиса, сделав небольшую корректировку — заменив слово Integritas, «целостность» на латыни, на «Trump».

Джозеф Д. Тайдингс, демократ и бывший сенатор Соединенных Штатов из Мэриленда, который является внуком Дэвиса, узнал, что мистер Трамп использовал герб, по крайней мере, в Мар-а-Лаго, когда он посетил этот клуб. И Трамп никогда не спрашивал на это разрешения. «Есть члены семьи, которые хотели бы подать в суд на него», — сказал Тайдингс.

Сейчас этот герб красуется на гольф-клубах Трампа расположенных в США.

Ещё один символ — С изображением двуглавого феникса был похищен у масонов шотландского обряда.  Потребовалось 4 года борьбы с геральдической властью Шотландии, Судом лорда Лиона, пока, наконец, это заимствование не было одобрено в 2012 году.

Это версия герба используется как бренд гольф-клубов Шотландии и Ирландии.

Большая власть, большие проекты, могущественные сообщества не мыслимы без венца их влияния — стратегического символа, знака. И в стремительно изменяющемся мире значение верховного знака буде лишь усиливаться, поскольку знак является выражением стратегии и устойчивости, стоящей за ним структуры.

Количество пригодных знаков ограничено, создание же новых семиотических систем и их прививание в социальную систему, дело крайне затратное и требующее особых компетенций. Так что, по всей видимости Трамп прозвенел первым звоночком в деле международного семиотического передела.